【品牌黑榜】4月度品牌黑榜TOP10
1、南方食品
新聞回放：根據(jù)NGO組織綠色和平近期所做的食品轉(zhuǎn)基因檢測，其從樂購超市北京大成東店購買的三種豆奶粉被查出存在轉(zhuǎn)基因大豆成分，并確認為Roundup ready轉(zhuǎn)基因大豆。其中，南方黑芝麻集團股份有限公司旗下的產(chǎn)品 “榜上有名”，南方純豆粉批號為201108138326N，制造商為廣西南方黑芝麻食品股份有限公司。
點評：關(guān)于轉(zhuǎn)基因的安全性等問題一直存有爭議，而由于我國政策制定的落后，在轉(zhuǎn)基因食品的標識上存在著不少的漏洞可鉆。不過從道義上說，那些使用轉(zhuǎn)基因大豆直接投入于食品制造，同時又不在產(chǎn)品包裝上加以說明的品牌企業(yè)應(yīng)該受到譴責。
2、大眾
新聞回放：大眾中國、一汽大眾及上海大眾3家公司自4月2日起正式召回384181輛汽車。在大眾汽車正式開始召回的第十天，文小姐終于將自己的寶來開進了4S店的維修車間。經(jīng)過近三小時的維修，取車后她失望地發(fā)現(xiàn)：“原來的頓挫問題依然明顯。”而召回方案只針對“車輛因變速箱內(nèi)機電單元的電子故障或者油壓不足可能導(dǎo)致動力輸出中斷”這一問題，而頓挫、抖動、掛擋失靈等問題并未包含在內(nèi)。
點評：召回的*終目的就是解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。而大眾的召回顯然缺乏足夠的品牌責任。這種半途而廢的產(chǎn)品召回只會讓消費者更加寒心，對品牌價值而言更是一種減分。
3、長安鈴木
新聞回放：自4月初起，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“長安鈴木天語SX4怠速低抖動易熄火”的投訴便逐漸多了起來。在中國汽車質(zhì)量網(wǎng)上，記者就發(fā)現(xiàn)有關(guān)該問題的同類投訴就有著40多條，而在某汽車投訴網(wǎng)站上，更有多達80位車主發(fā)起了集體投訴，要求長安鈴木廠家正視該問題，并盡快提供解決辦法。
點評：去年銷量大跌22%的長安鈴木，因為產(chǎn)品線單一、市場狹小和利潤降低等多方面因素連帶著售前和售后都出現(xiàn)了問題，在發(fā)展上陷入了困境。不過，由于產(chǎn)品質(zhì)量卻讓消費者陷入困境實在是一種更為嚴重的品牌災(zāi)難。
4、萬科
新聞回放：從南京市文廣新局獲悉：3月底南京6座六朝墓被毀事件有了查處結(jié)果：萬科旗下的子公司南京站東置業(yè)被處罰款50萬元，文物主管部門同意在已結(jié)束考古區(qū)域恢復(fù)施工?！皬姴鸸拍埂钡墓さ匚挥谀暇┯昊ㄅ_區(qū)金陽東街南側(cè)，是由南京站東置業(yè)有限公司開發(fā)建設(shè)的一處房地產(chǎn)項目。1月至3月底，在該建設(shè)工地上先后有6座六朝古墓被施工破壞。
點評：古墓遭到滅頂之災(zāi)，這只能說明萬科品牌無文化底蘊，缺乏對傳統(tǒng)文化起碼的敬畏。用現(xiàn)代建筑消滅古代文明的事已不鮮見，不知道萬科的百年品牌要建立在怎樣的文明基礎(chǔ)之上！
5、康菲
新聞回放：因為沒有被農(nóng)業(yè)部劃定在賠償范圍內(nèi)，去年山東500位漁民赴美起訴美國康菲石油公司。4月2日，參與此次起訴的一位山東漁民透露，美國法院已受理此案并開庭審理，500位漁民要求康菲石油支付*少5萬美元/人的賠償費，而康菲石油提出管轄異議，估計美國法庭將在6月裁定是否管轄此案。而近日,有山東長島縣漁民發(fā)現(xiàn)附近海域出現(xiàn)油污,懷疑是兩年前發(fā)生原油泄漏并于今年2月恢復(fù)生產(chǎn)的蓬萊19-3油田再次漏油。
點評：只能對康菲不思悔改、死硬到底表示遺憾。產(chǎn)品是黑的，品牌也是黑的，歷史和自然都會記住康菲對人類環(huán)境犯下的罪行。
6、特步
新聞回放：據(jù)*新消息，特步廣州分公司因遷回廈門而關(guān)閉廣州分公司的店鋪，因有40多名員工無法搬遷而要求公司付清欠款并給出相應(yīng)賠償方案。據(jù)計算，特步欠這40多名員工150萬元的加班費和180萬元的社保費，合計330萬元。目前，特步和離職員工雙方都表示要通過法律途徑解決。
點評：拖欠150萬元的加班費和180萬元的社保費足以表明員工的忠心和企業(yè)的惡行。當一個品牌的生存與發(fā)展要完全依賴剝削和犧牲員工為前提，其距離消亡的時間也就不遠了。
7、蘋果
新聞回放：《證券日報》4月9日發(fā)表《蘋果傳法輪功應(yīng)該由誰管？》一文，披露在蘋果應(yīng)用商店（App Store）里可以免費下載“法輪大法洪傳”圖書軟件。該文刊發(fā)后引發(fā)各方極大反響，文章被門戶網(wǎng)站快速轉(zhuǎn)載，許多讀者跟帖中，多是批評蘋果的聲音。
點評：雖然相關(guān)程序刪掉了，但是，蘋果公司并沒有為此做出道歉。根據(jù)《刑法》第三百條，這需追究蘋果的刑事責任。越過了法律底線，豈能道歉了之！
8、廣州藥業(yè)
新聞回放：近日，央視《經(jīng)濟半小時》曝光廣東寶山堂制藥有限公司涉嫌提供由山銀花枝葉提取的干膏給廣西盈康生產(chǎn)維C銀翹片。一石激起千層浪，其母公司廣州藥業(yè)(600332,股吧)面臨突如其來的品牌形象危機。截至2013年4月8日，廣西盈康已召回和封存維C銀翹片13,232件，召回封存率約98%。
點評：廣藥集團以白云山為核心品牌，打造“大南藥”?！按蟆弊謶?zhàn)略之下，過長的產(chǎn)業(yè)鏈和良莠不齊的代工廠都成為隱患滋生的溫床，“雜牌軍”帶來的直接后果是渠道管理失控和產(chǎn)品質(zhì)量隱患。
9、多樂士
新聞回放：不久前，某網(wǎng)房產(chǎn)家居投訴平臺接到了武漢網(wǎng)友對多樂士專賣店售假的投訴，就此對武漢建材市場進行了實地采訪，在調(diào)查過程中，記者發(fā)現(xiàn)，當?shù)囟鄻肥繉Ｙu店的確存在售賣假漆的行為，假漆鑒定可以到專業(yè)的第三方鑒定機構(gòu)進行相關(guān)的鑒定。多方信源顯示，由家裝等渠道流入到裝修市場的大量多樂士假漆充斥在真漆中，魚目混雜的真假漆之辯，讓普通消費者根本沒機會甄別。
點評：在多樂士瘋狂的渠道擴張之時，對于渠道的把控，多樂士卻頻頻失控。多樂士明知各地專賣店出現(xiàn)售假，仍默許其行為發(fā)生，共犯無疑。多樂士如此自毀品牌形象，品嘗惡果只是遲早的事。
10、九陽
新聞回放：近日，國家質(zhì)檢總局公布的電磁爐產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，有11批次產(chǎn)品不符合標準。九陽、伊派、FAGOR、CEPE、清華紫光等位列此次抽檢黑榜。九陽股份(002242,股吧)的小家電產(chǎn)品并非第一次上黑榜，其電磁爐于2008年起就因各種原因，多次被各地工商局曝出不合格，其紫砂煲和電壓力鍋等也曾被抽檢不合格。
點評：九陽電磁爐將許多產(chǎn)品外包給其他制造商進行貼牌生產(chǎn)，由于缺乏有效監(jiān)管，貼牌生產(chǎn)使產(chǎn)品質(zhì)量一定程度上有所降低。小家電產(chǎn)品采取貼牌代工的機制運作顯現(xiàn)了九陽品牌在產(chǎn)業(yè)擴張上的急躁。
注：以上排名不分先后。
文章來源：和訊網(wǎng)
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